Achats, actions et acceptabilité d’un prix plus élevé : la consommation durable a toujours le vent en poupe en France et en Europe

72% des Français et 64% des Européens prennent en compte les critères de durabilité avant de faire un achat

Les Français restent très attachés à la durabilité de leurs achats (72%), nettement plus que les Néerlandais par exemple (58%)

Mais ils sont nettement plus défiants que les autres européens à l’égard de la communication des marques et des distributeurs (53% vs 66% en moyenne et même 72% en Italie)

La confiance envers les marques baisse d’ailleurs partout sauf en Italie : particulièrement au Royaume-Uni (-7), en France (-5) et aux Pays-Bas (-5)

Les trois-quarts des Français et des Européens réalisent systématiquement ou plus souvent qu’avant des actions durables

Le don à un proche ou à une association, la réparation et l’achat / la revente via des plateformes de seconde main sont les actions durables les plus répandues chez les Français et les Européens

Les Italiens deviennent les champions des actions durables (81%) loin devant les Allemands (69%) ; ils dominent aussi le classement des pratiques alimentaires (74% vs 56% aux Pays-Bas)

Ce sont les produits techniques (73% en France et 75% en Europe) et de la mode (70% en France et 72% en Europe) qui génèrent le plus fréquemment des actions durables

Les Français et les Européens sont prêts à payer de plus en plus cher pour un produit durable

En moyenne, les Français sont prêts à payer 14% plus cher un produit durable, un niveau en hausse de 2 points depuis l’an passé

Nous constatons une hausse presque partout : 5 points en Italie, 3 points en Allemagne et 1 point au Royaume-Uni

Mais avec 14% en moyenne, la France reste nettement en retrait de ses voisins : 24% en Italie, 23% en Allemagne, 22% au Royaume-Uni et 19% aux Pays-Bas